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泰国消费者网购美容产品的行为

2018-11-04 18:44:09来源:

外表很重要,这就是为什么在泰国每年有越来越多的人购买美容产品。泰国的化妆品和个人护理市场预计将以每年7.7%的速度增长,随着该国日益增长的互联网普及率带来的生活方式的改变,越来越多的泰国消费者开始转向网上购买美容产品。

为什么泰国消费者会喜欢线上购买美容产品?

2018年泰国ecommerceIQ Beauty Survey的数据显示,价格是一个重要因素,在1874名受访者中,有25%的人认为折扣是网购美容产品的首要原因,其次是免费送货(24%)。

泰国的消费者选择网购美妆产品的因素分布

根据泰国等东南亚发展中市场的经验,消费者往往对价格敏感。

泰国银行(BOT)报告称,该国的平均工资约为13789泰铢,与我们的报告相符,35%的受访者的月收入低于1.8万泰铢。因此,大多数泰国人喜欢免费或低价的东西就不足为奇了,尤其那些不是日常必需品的东西。

2018年第二季度(按职业分类)的平均工资(泰铢)

消费者选择网购美妆的原因除了价格优势和免费配送,还因为在线有更多品类可以选择,特别是在地铁没有通达、店铺不多的地区。

消费者会在网上购买哪些品类的美妆产品?

总体而言,泰国人主要在网上购买护肤品(31%)和彩妆(31%)。可以理解的是,彩妆主要由女性购买,而男性和第三性别的人则主要在网上购买男性的美容产品。

泰国消费者线上购买的美容产品类别(按性别分)

彩妆在泰国受线上客户欢迎的原因主要有以下几个。

首先,互联网上有足够的彩妆产品信息,无论是来自美容博客,视频博客,还是来自消费者的产品评论。

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