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大众点评品牌将消失?美团王慧文直言胡说八道

2019-02-21 10:42:33来源:亿欧网

2月20日,界面报道,迫于投资压力,大众点评将被改名或被直接放弃。

据此,亿欧求证美团点评,其公关副总裁开莉表示:大众点评会一直是个独立app,不存在合并进美团app的可能性。大众点评成立15年来,受到广大用户的喜爱和支持,我们不忘初心,坚守陪伴,其高级副总裁王慧文更直言媒体“胡说八道”。

大众点评创立于2003年,定位于本地生活服务平台于2015年与美团合并。经历十余年的发展,大众点评已经成为吃货们在城市间穿梭觅食的趁手工具。如今传出其品牌即将消失的消息,不禁令无数吃货伤感。

界面报道称,迫于投资人要求DAU达到6000万的要求,点评最核心的资产—UGC内容评论将在美团端展示,最赚钱的项目,比如商家推荐、排序、收费商家的UI等,及外卖、酒旅等流量也将全部输送给美团,因此断定大众点评将被改名或被直接放弃。对此,美团点评高级副总裁王慧文直言媒体胡说八道。

尽管,被收购的品牌,难以保持长久是常态。比如百度外卖之于饿了么,摩拜之于美团,而且自2015年,点评被美团收购之后,品牌逐渐式微,存在的意义就是为持续为美团输血,如今核心业务尽数被美团拿走,按常理度之,也许品牌不保是早晚的事情。

但亿欧创始人黄渊普对此说法并不认同。在他看来,“大众点评”的品牌不会消失的,但美团会对两个品牌做区隔定位:美团定位于交易平台,大众点评定位于信息平台;大众点评虽然是被收购方,但品牌定位更高,品牌定位更低的美团是没法扔掉它的。如今美团的表态也证实了这一点。

大众点评业务调整背后,是美团的盈利压力

上市之后的美团盈利压力显而易见。据其三季度财报显示,三季度经营亏损 34.51 亿元,同比扩大3.3倍。美团点评方面表示,亏损是由于“继续加大投资新业务所致。”也宣布烧钱的网约车新业务不再拓展。

节流之外,仍需开源。除了叫停对打车等烧钱新业务的扩展外,在美团的核心价值之一的“商家”方面,美团也磨刀霍霍,据报道,2018年初美团提高外卖佣金,佣金点数一路从15%涨到18%,再到19%,再到22%,使得餐饮商家怨声载道。

如今对大众点评的调整,比如将其UGC内容评论,商家推荐、排序等核心业务转移至美团,则是从另一核心价值“流量”方面考虑。

尽管仍摆脱不了为美团输血的命运,但“大众点评”品牌不会消失,这一点就足够让吃货们欣慰了。正如开莉所言,大众点评成立15年来,受到广大用户的喜爱和支持,我们不忘初心,坚守陪伴。作为吃货也希望一直有“大众点评”的陪伴。

(来源:亿欧网 冀玉洁)

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