社区买菜混战,谁给商贩留条活路?
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社区买菜混战,谁给商贩留条活路?

时间:2020-12-04 11:04:00 来源:

毋庸置疑,社区团购将是流量经济的最后一战。

信仰流量思维的一代互联网人,正在用自己的双手埋葬20年来培养起来的信仰,虽然很多人说这是私域流量。在本质上,社区团购是流量走向精细化运营的必然,也是增量市场增量用户到顶的必然。

目前来看,几乎所有的互联网巨头都加入了社区买菜的队伍,不管是不是做网购出身。因为即便大家都看不到光明,但谁却都输不起。

滴滴打造的社区团购品牌“橙心优选”上线,苏宁率先推出了社区团购业务“苏小团”,美团调整组织成立优选事业部,拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”在武汉和南昌两座城市上线,阿里宣布成立盒马优选事业部,进军社区团购赛道。

据传,东哥会亲自下场带队,将带领京东打好社区团购一仗。阿里投资了十荟团,而腾讯投资兴盛优选。

既然这些多公司都杀入社区买菜,那么资本将毫无疑问的冲进来,不计成本的小区门口拦截送鸡蛋已经随处可见。那么,这样的烧钱补贴抢用户与摩拜、瑞幸、蛋壳等等有什么本质区别吗?

首先我们得说,社区买菜这个事情,如果不能形成彻底的垄断,用户就不会有一丝一毫的忠诚,货比三家从来都是老太太们的最爱。目前的监管背景下,要想在这个市场上形成一家独大或者垄断,那就是作死。

不要说老人好忽悠,他们精明起来,互联网公司这些985毕业生还真不是对手,人家吃的盐比你走的路多。

然后,社区买菜这个事看起来很简单,但最后一公里往往都是最难的,当你与小区门口的菜市场进行竞争的时候,那些起早摸黑的辛苦人们也许不一定就比不上笑面虎的“团长”。

社区买菜要想做起来,就一定要争夺所谓的“团长”,但这个团长资源是有限的,大家齐上阵的结果就是肥了这些团长,身兼数职一手托几十家的团长将成为这场混战中最大的赢家。

也许,成也萧何败萧何,团长们是友善的吗?团长们是毫不利己专门利人的吗?团长们是可靠而诚信的吗?恐怕很难得到肯定的回答。

我们不敢说社区买菜没有未来,但这个未来一定属于强运营的那些力量,而不是所谓的流量玩家。要想在这个市场上分到一杯羹,就必须从整个供应链上做文章,与别人做到不一样,大大的提升整个产业的效率,而不是希望靠抓住用户而将来赚钱垄断利润。

当然,我们依然得说,社区买菜这个事情有可能是一地鸡毛,大家烧钱完成后,剩下的就是菜市场小贩们的愤怒。

在这个后疫情时代,互联网公司都活的挺好,大量的底层劳动人民艰难度日,互联网公司们就不应该稍后在冲击,给他们更长时间的活路吗?如果社区买菜最后造成的是菜市场冷冷清清和商贩们的无业困局,谁来承担这个社会责任?监管部门应该适时出手!

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