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AI芯天下 | 苹果Car浮出水面

2018-11-02 10:17:25来源:Ai芯天下

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一直以来,都有苹果进军汽车领域的传闻,起源于《华尔街日报》的科技作者Daisuke Wakabayashi和Mike Ramsey对外发布的信息。消息称,苹果在美国的库比蒂诺建立了一个有数百名员工的秘密实验室,专门负责研发苹果电动汽车。

其实这要追溯到10年前,当时乔布斯在接受《纽约时报》的采访时曾经提到过苹果汽车的潜力。乔布斯表示了对汽车城底特律和新能源汽车的中意,并且当时苹果和大众有过一些接触。前苹果董事会成员Mickey Drexler透露,乔布斯曾让他尝试着设计出一辆iCar的原型。

这些迹象可能意味着苹果向汽车领域进军的意图,不过后来,在其他公司如火如荼的制造汽车时,苹果似乎销声匿迹了。现在看来,苹果很可能是在“憋大招”。

为了制造汽车,苹果从汽车及相关行业招募了大量人才,以至于斯坦福大学机械工程教授克里斯?戈德斯(Chris Gerdes)曾发出这样的抱怨:“天啊,你只要发现硅谷哪位与汽车相关的高管突然离职并去向不明,那他们多半是去了苹果。”

2013年,伊夫圣罗兰的CEO Paul Deneve被苹果挖走,只拿到了VP的title;

2014年5月,巴宝莉的CEO Angela Ahrendts被库克以4000万美元年薪挖走,拿到了SVP的岗位,当然Apple现在给她的年薪是7000万美金;戴姆勒-奔驰北美研发中心CEO,2014年加入苹果只获得了一个Mac工程总监的title,跳槽到大众集团之后,荣升为CDO;谷歌负责搜索和AI的高级副总裁John Giannandrea加入Apple之后,也只获得一个VP的岗位;同样,年收入达2000万美金,也是特斯拉年薪最高的高管,Doug Field在Apple也只拿到了一个VP的title。

从如此大手笔的招聘动作来看,有着全球顶尖的车辆工程研发团队,对于传统汽车产业而言,庞大的Apple汽车产业真是浮出水面,一个大大的竞争对手也是即将面世。

如果不能在传统的硬件制造和供应链上挡住苹果,传统车企就需要在Apple擅长的领域与之展开竞争,比如自动驾驶,汽车OS+应用生态,芯片,AI,AR和VR。

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而Apple在这些领域都已经有足够多的积累,并持续在加大研发投入,单独某个传统车企要想在这么多领域与Apple展开竞争,会是一项不可能完成的任务。一个明智的策略是,传统车企之间要合纵连横,比如通用与本田联合研发自动驾驶,丰田联合马自达、铃木、斯巴鲁、大发、日野等企业联合研发电动车平台等。此外,还要引入像百度、阿里等中国科技公司,联合研发某些关键技术平台,弥补不足。

其次,汽车产品将会被重新定义。

原来,汽车的核心功能是出行工具,解决人们从A点到B点的移动问题,人们对汽车最大的诉求是,在移动的过程中,有着良好的动力机械性能,足够安全和舒适性好。

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未来,汽车除了被用于出行之外,还将会是移动的空间,移动的计算终端,移动的能源终端,移动的摄像机,移动的温度计,移动的机器人……

随着越来越多的应用软件被开发出来,汽车的上述功能会得到极大的开发,人们对汽车的使用率,将不仅仅是原来用于出行的5%,将会得以大幅度的提升,甚至是100%。你在睡觉时“它”还能发挥作用,比如可以在车上小憩。

对于车企而言,在产品定义、产品集成方面的挑战,恐怕不会亚于核心零部件的研发。

过去一百年,传统汽车的产品定义,基本上没有超出出行工具的范畴,在这样的背景下,传统车企在能力体系上,形成了以工程研发和以供应链管理加制造为核心的能力体系,产品定义职能越来越弱。

导致在人才队伍、能力体系和方法论层面上的储备,都难以适应接下来的惨烈的市场竞争环境,亟需变革。

据中国的财经自媒体《阿尔法公社》爆料,Apple的样车已经出来;而据著名的Apple分析师郭明錤爆料,Apple,s car差不多将会在2023年与我们见面。

如果苹果的第一款车不是L4以上的自动驾驶汽车,面世时间将会在2023年之前;第一款如果是L4及以上的,其与我们见面的时间将会在2023年以后。

但无论如何,Apple,s car都会来。全球汽车产业不可避免地步入一个波澜壮阔的大变革时代。

在这样的时代,裂变中阵痛不可避免,但是,机遇永远会大于挑战,主要看你怎么选。

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