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京东成立了直播基地 争夺“双11”流量高地

2018-11-02 10:29:27来源:北京商报

直播与电商处在各自领域的“围城”里,无论是合力突围还是抱团取暖,均让彼此的界限逐渐模糊。近日,北京商报记者获悉,京东成立了直播基地,为直播带货的主播们提供固定的直播场所,一些商家和品牌商则将样品寄到直播基地。

实际上,“直播+电商”并非新模式,短视频平台与电商企业互动频繁,众多从事直播的企业早已形成完整的营销系统,网红、直播企业、店铺与平台有着明确的提成比例和佣金分配机制。尽管“直播+电商”模式已被广泛应用,但电商企业仍需解决延长用户停留时间、用公域流量撬动私域流量以及网红经济带来的流量是否有客观的变现能力等问题。

京东商城时尚事业部市场营销部总经理罗佳在接受北京商报记者采访时称,直播基地首期有60个网红和150家店铺,同期将有30个主播一同上线。

实际上,京东在落地直播基地前已经在京东商城主站的发现频道里设有直播。淘宝App首页的一分半屏处就单独上线了“淘宝直播”,品牌旗舰店在淘宝直播中单独上线,主播搭配的衣服也以本店铺的服饰为主。不仅限于京东和淘宝,聚美优品在今年9月也上线了发现频道,该频道以直播和短视频为主,包含商品推荐、秀场直播等内容。

尽管网红经济、短视频已经走火,两者也希望借助电商将流量资源快速变现,但对于电商企业来讲仍存在众多不可控因素。延长用户停留时间、用公域流量撬动私域流量,以及网红经济带来的流量是否有客观的变现能力等,当前仍旧没有成功的案例可循。

(来源:北京商报 记者 王晓然 赵述评)

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