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MUJI新旗舰店加码差异化 引入样板间、卖大家电

2019-12-27 20:32:43来源:北京商报

12月27日,MUJI無印良品青岛旗舰店在银座商城开业,这也是其在中国开设的第6家旗舰店。

北京商报记者注意到,早在开业前,MUJI無印良品就通过公众号不断对这家新店进行预热,不难看出,青岛旗舰店在MUJI無印良品中国业务中的重要地位。

据了解,青岛旗舰店总面积3000余平方米,承载了MUJI無印良品多项首次在中国开展的新业务。其中就包括近日MUJI無印良品发布的家装业务MUJI INFILL。青岛旗舰店拥有中国首家MUJI INFILL無印良品家装样板间,同时,还设有现烤年轮蛋糕工坊以及大型家电展示区,这些均为MUJI無印良品在中国门店内首次开展的业务。另外,该店铺中还设有国内MUJI店铺中面积最大的儿童广场、每月展开一次的蔬菜市场屋台、青岛首家無印良品餐厅Café&Meal MUJI以及Drink Counter自助咖啡机业务,以通过综合空间和新的服务体验吸引消费者。

北京商报记者搜索发现MUJI無印良品微信公众号发现,2019年,MUJI無印良品在中国开店速度较之前有所放缓。

除了青岛和昆明两家旗舰店,今年内,MUJI無印良品在江西九江、内蒙古呼和浩特、福建厦门等城市也开设了线下店铺,这些店铺基本上都在下沉市场。

除了MUJI無印良品线下店铺的标准复制,今年,無印良品也在不同地域的店铺内进行了诸多本土化的尝试。今年9月,無印良品在昆明落地的第5家旗舰店,就结合了云南当地的物产、人文特色,开始在店内贩售鲜花、开发普洱茶、陶器特色产品以及蔬果市场。此外,無印良品也通过对部分已有店铺进行重装改造,通过设置自动贩卖机、Drink Counter等新业态,增加新的消费体验。

从2005年在中国开设首店以来,MUJI無印良品进入中国已14年,随着其标榜的日式生活美学概念逐渐普及,以及中国本土企业的效仿,無印良品在中国消费者中的吸引力在下降。加之niko and...今年年末正式进驻上海,茑屋书店大陆首店也将于明年登陆杭州,这些同样以销售日式生活杂货为主的国内同行也是MUJI無印良品在中国必须直面的对手。

今年7月,无印良品(上海)商业有限公司相关负责人在接受北京商报记者采访时就表示,将复制日本店铺各具特点的模式,在中国布局有特色的战略性店铺,尤其是在旗舰店上要强化特色差异,商品、餐厅餐单和服务方式等方面都要做出区别。预计到2023年底,中国市场本土化商品的比例将提升至生活杂货部门商品总量的50%。青岛以及更早的昆明旗舰店的落地,可以说是MUJI無印良品在践行这种尝试的“试验田”。

(来源:北京商报 记者 王晓然 孔瑶瑶)

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