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OPPO副总裁吴强:2020年不会出现5G换机潮

2019-12-27 20:51:32来源:腾讯《深网》

2019年12月26日,杭州国际博览中心,OPPO正式发布首款双模5G手机——OPPO Reno3系列,值得一提的是这也是OPPO在中国内地首发的首款5G手机。

此次发布的Reno3系列包括Reno3 Pro和Reno3,OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人将其称为“2019年上市的最轻薄的手机”。

《深网》了解到,OPPO Reno3系列的前置相机整体厚度减薄0.35mm,前置相机整体重量减轻约95%,柔性屏厚度减薄0.3mm,柔性屏重量减轻约10g。在此基础上,OPPO Reno 3Pro实现了7.7mm(比上一代薄19%)的机身厚度,与171g的机身重量(比上一代轻9.5%)。

沈义人表示:“从5G体验和轻薄设计出发,我们有信心Reno3系列能成为市场上消费者首选的5G双模手机之一,进而成为OPPO推动全民5G时代到来的关键驱动力。得益于对5G手机及多智能终端的不断探索,我们希望能在5G时代为更多消费者提供创新的个人科技体验。”

此次推出的OPPO Reno3全系列均支持SA/NSA双模5G。其中,Reno3 Pro率先搭载新一代高通骁龙TM765G集成式5G移动平台,并搭配了4025mAh超大电池和30W VOOC闪充4.0技术。除此之外,两款机型的配置均包括8GB+128GB和12GB+128GB两个版本。

发布会上,OPPO还发布了一款真无线耳机Enco Free,另据透露OPPO的首款智能手表也将在2020年第一季度面市。

发布会结束后,OPPO副总裁吴强接受了《深网》在内的媒体采访,对OPPO在2019 5G元年的工作进行回顾和并展望2020年OPPO及行业的发展。

按照OPPO的计划,明年上半年,OPPO在中国市场新出的3000元以上价位产品都会支持5G。按照整个5G的资源与技术的成熟和发展路线,预计明年暑期会在2000元-3000元左右的价位档推出5G产品。

“明年年底,也就是明年这个时候,大概率1000-2000元的价位档之间会有5G产品。随着技术的不断成熟,以及整个产业链的不断成熟,整体5G智能终端的平均单价会逐步普及,5G与4G产品的价差会慢慢缩小。”吴强告诉媒体。

在吴强看来,Reno系列是在原来R系列的基础上进一步升级,也是完全重新规划和定义的一个产品系列。现如今OPPO的Reno系列在2019年已经推出三代手机,其节奏超过预期的。但在吴强看来,OPPO的Reno系列还远未到谈成功时候,还需要很多次的迭代。

“今年确实有一个特殊情况,骁龙765这个5G平台比它以往的迭代上市时间提前了。我们为了更快地把5G产品带给大家,Reno3往前提了。”吴强向媒体解释。

前不久,在OPPO未来科技大会上,OPPO创始人兼CEO陈明永表示:“OPPO其实早就不只是一家手机公司,智能手机只是OPPO服务用户的载体。未来不仅是OPPO,整个行业将不会再有纯粹意义上的手机企业。”

在采访过程中,吴强也就此回应了OPPO未来战略的长期规划:“我们不仅要做手机,还要基于未来万物互融生态,去打造一些入口级智能硬件终端产品,包括智能耳机、智能手表这样的产品都是我们重点关注的入口级产品,当然也包括今天提到的5G CPE产品。万物互融生态圈里有各种各样的产品,OPPO不会做全覆盖的产品,只会抓最核心的硬件智能终端。”

在全球手机出货放缓甚至出现负增长的情况下,5G为手机出货量的增长带来了新的希望,不少业内表示5G时代的到来将会引领新一波的换机热潮出现,但在吴强看来并非如此。

吴强表示,4G在某种程度上已经满足了绝大多数用户的绝大多数场景的日常需求,5G在现阶段来讲,对用户的使用场景上还没有太多的应用支撑。随着运营商的5G网络建设的完善,5G手机的销售速度会更快。但消费者不会因为有5G就要换一个手机。

“换机动机完全不同,一个是主动的,一个是被动的。我觉得,至少从2020年来看,还不会有特别大规模的主动的换机潮。”吴强告诉媒体。

以下是OPPO副总裁吴强采访实录:

媒体:我有两个问题。第一是想请问您,能否明确介绍一下OPPO 2020年的5G产品战略?

吴强:首先,我想对于移动通信行业来说,去年5G技术就已经开始成为大家讨论的热门话题了。2019年是大家公认的5G商用元年,随着技术的成熟、方案的成熟以及运营商的推动,5G终端的发展越来越快。

之前我也曾经和媒体朋友聊过,明年上半年,OPPO在中国市场新出的售价3000元以上的产品都会是5G的。按照整个5G的资源与技术的成熟和发展路线,预计到明年暑期会在2000元-3000元左右的价位档推出5G产品。

到明年底,也就是明年这个时候,大概率1000-2000元的价位档之间会有5G产品。随着技术的不断成熟,以及整个产业链的不断成熟,整体5G智能终端的平均单价会逐步普及,5G与4G产品的价差会慢慢缩小。

媒体:第二个问题,我们看到从Reno2到Reno3,视频拍照是Reno非常显著的基因,这个方向OPPO会不会在2-3年内5G的中长期阶段一直坚持下去?

吴强:OPPO做产品的一个原则就是要洞察用户的核心需求,根据用户需求来打造产品。在这样的理念指导下,过去我们打造了比如美颜自拍的功能时代。在今年年初我们开始规划Reno2这款产品时,我们预见到未来5G时代热门的应用,目前首先可以看得比较清楚的就是视频应用,当然也包括在4G时代的短视频,类似于年轻人对于抖音、快手平台的追捧。视频在消费者的日常生活中变得越来越普遍,而且也已成为绝大多数的消费者越来越关注的一个产品属性。

过去的产品在视频拍摄这一块其实没有特别多的琢磨和钻研,所以我们预见到这一块之后,也与很多的用户进行了交流和反馈,到底他们用手机做视频拍摄过程中的一些痛点、没被满足的需求在哪里,我们才确定先从视频拍摄防抖点切入。当然现在也不仅仅只是防抖,也包括了视频的轻松剪辑及分享。

我们认为在5G时代,视频无论是拍、看、分享,这一整条链路的应用都会越来越丰富,越来越成为消费者在手机上最重要的体验。所以我想未来相当长的一段时间,视频拍摄、编辑和分享都是我们主打的产品方向,这会坚持做下去。

媒体:吴强你好,我这边有一个问题,想让您对Reno产品系列做一个总结。从今年4月到12月,8个月时间Reno共有四代产品,为什么会有这么多代产品?OPPO选择的这个策略是为了什么?

吴强:准确来讲是三代,Reno Ace是另一个分支。Reno系列4月开始推出第一代,到9月推出第二代,到现在推出第三代,这个节奏确实是超过预期的。我们按常规迭代应该是一年上两代产品。但今年确实有一个特殊情况,骁龙765这个5G平台比它以往的迭代上市时间提前了。我们为了更快地把5G产品带给大家,Reno3往前提了。

Reno系列是在原来R系列的基础上进一步升级,完全重新规划和定义的一个产品系列。这一系列具有年轻人创造力气质。所以我们在规划和定义这个产品时,始终考虑的是它能为消费者带来的价值是什么,它所强调的这些点与以前的R系列相比是完全不一样的。所以我们在不断地提到视频等产品特色,我们能让消费者通过这款产品获得的东西是什么。

媒体:还有一个问题,用户和渠道对这款新产品的接受度是怎样的?您觉得Reno这个新产品系列是否已经成功了?

吴强:先从后面说。我们觉得这个系列现在还远远谈不上成功。当然不同的伙伴对“成功”的定义不同,但Reno到现在才推第三代,我们认为,任何一个新系列产品要真正“成功”,都需要经过很多次迭代,不断总结,不断精准定位,不断更深入地研究和理解目标用户人群。这些方面我们都还在路上。

但从今天Reno3系列产品来讲,我们的方向已经很明确,大家看到这个产品应该会感受到属于OPPO产品的特色,与我们心目当中OPPO产品的感觉是特别贴切的。

回到前一个问题。我们业务部门的伙伴也带着新品去与零售商、运营商,包括终端消费者,在前期上市准备工作中做了很多沟通与交流,包括终端的试用,目前得到的消息都是非常正面积极的反馈。它作为目前可以说是最轻薄的5G智能手机,在市场上的期待,以及客户对它的评价都是非常高的。

媒体:想请问您,能否明确介绍一下OPPO 2020年的5G产品战略?

吴强:首先,我想对于移动通信行业来说,去年5G技术就已经开始成为大家讨论的热门话题了。2019年是大家公认的5G商用元年,随着技术的成熟、方案的成熟以及运营商的推动,5G终端的发展越来越快。

之前我也曾经和媒体朋友聊过,明年上半年,OPPO新出的售价3000元以上的产品都会是5G的。按照整个5G的资源与技术的成熟和发展路线,预计到明年暑期会在2000元-3000元左右的价位档推出5G产品。

到明年底,也就是明年这个时候,大概率1000-2000元的价位档之间会有5G产品。随着技术的不断成熟,以及整个产业链的不断成熟,整体5G智能终端的平均单价会逐步普及,5G与4G产品的价差会慢慢缩小。

媒体:吴强您现在是负责全球销售的,这两年您的职位变动,这两年在全球市场有没有操盘心得或感触、变化?另外一个问题,5G会唤起换机潮的重新爆发吗?

吴强:我先回答第二个问题,5G智能手机的普及或价格逐步下探的过程,按照以往的思维惯性就会觉得会带来一波换季潮,刺激消费者的购买。但我的判断与以前会有不同,以前会很快速,因为以前从3G到4G的变化非常大,消费者的用户体验感知非常快、直观和明显的。

5G方面,因为4G在某种程度上已经满足了绝大多数用户的绝大多数场景的日常需求,5G在现阶段来讲,对用户的使用场景上确实没有太多的应用支撑。所以,随着运营商的5G网络建设的完善,5G手机的销售速度会更快。同时对消费者而言,消费者比较多的是我要换新机时要买一个5G手机,但绝大多数的消费者不会说因为有5G了,我现在要换一个,这二者之间有微妙的差异,换机动机完全不同,一个是主动的,一个是被动的。我觉得,至少从2020年来看,还不会有特别大规模的主动的换机潮。

(来源:腾讯《深网》 作者:李越)

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