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狙击阿里本地生活,微信支付入口新增“美团团购”板块

2020-11-11 16:41:35来源:36氪

双11的关键当口,在寸土寸金的微信-支付入口内,“美团团购”获得了“购物消费”类目的一个独立入口。

据36氪了解,进入“美团团购”可以发现,相较于另一个原本在微信中的“美团外卖”入口,“美团团购”在下方项目栏新增“省钱”一栏。

微信支付页面截图

进入“省钱专区”首先是限时热卖栏目可以发现,团购折扣最低3折,最高不超过5折。“一元包邮”区有五元可得72包整装箱抽纸,一元可得30包重要泡脚药包,13.9元可得100只三层含熔喷布口罩,“9.9元特惠”区有最高9.9元、最高19.9元、最高39.9元的美食集锦。

“美团团购”页面截图

综合以上内容,可以发现“美团团购”主打的是“大折扣”。

微信此次新增“美团团购”板块的意图耐人寻味。

根据饿了么10月28日公布的双11首周数据显示:餐饮商家近一周卡券类销售增长超八成,部分商家卡券销售增幅更是实现较日常翻了数番。原因是饿了么提出“双十一城市屯券节”的概念,并采用了“卡券先行”的玩法模式。所谓“卡券先行”,即一次购买,多次使用。

据了解,饿了么此次与肯德基、麦当劳、星巴克等大牌商家推出了可多次使用的电子卡券包,全国近800家大型连锁商超的40000家门店通过饿了么加入天猫双十一。

“卡券先行”的玩法,给饿了么带来的收益是巨大的,实现了用户留存量提升和总消费额的准确预期。此次“美团团购”上线,低廉的“团购价”以及大量“消费券”的投放,不难发现其与饿了么“卡券先行”玩法的对抗态势。

与阿里的流量焦虑相比,扎根于微信独到的社交资源的“美团团购”拥有得天独厚的发展优势。但令人费解的是相较于饿了么如火如荼地打造“双十一城市屯券节”,“美团团购”的上线有些过分低调。虽然拥有较大的降价力度,可在营销推广上也不温不火。

不过可以肯定,“美团团购”若能以腾讯的用户资源为突破口,撬动微信的社交能量,“美团外卖”虽入场稍晚,也将有迎头赶上的发展潜能。

“美团团购”是否将长留于微信“消费购物”类目还未可知,但美团联手腾讯狙击阿里,抢占流量市场的决心永远不会消失。

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