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阿里巴巴国际站关键词设置新规

2018-05-08 08:39:27来源:

自从2017年中旬阿里就预告关键词设置功能要更新,2018年4月,这个期盼已久的新功能终于更新了,从之前关键词设置字符数量100多个,提升至255个字符。

一、首先简单介绍一下这个新规则的具体定义

现改为,标题建议在50字符左右(适应新的营销、无线端场景),三个关键词的空的匹配作用等同标题,产品关键词与更多关键词长度之和不可超过255个字符!如下图:

阿里巴巴国际站关键词设置新规影响到你,不知道就亏大了!

建议关键词设置可以先在excel表格里面整理好,控制在255个字符以内,再进行发布,确保产品可以顺利提交,超出的需要删减,如下图:

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二、常见问题

A. 三个关键词必须填满

实际:是否填满并不影响搜索结果顺序,主关键词必填,另两个关键词是供您在产品有多种叫法的时候使用,如果没有则不用非得填满。(因为三个关键词字符数量总和不得超过255个,可以只选择填写一个即可)

例如:一个产品的多种叫法可以在关键词中体现,如“手机”的关键词可以是cellphone或mobile phone等(如果产品没有多种叫法,可以只填写一个关键词)

B. 关键词比产品名称重要,所以名称可以很简单,关键词填写好就可以

实际:产品名称是第一匹配要素,关键词是对产品名称的校正,两者都需要认真填写。

C. 罗列关键词对搜索结果有利

实际:罗列会让机器辨别不出主关键词,对搜索结果很不利。

(关于这个罗列关键词,我测试了一下,这样的标题匹配到的关键词数量非常有限,只有4-5个,跟以往的批量发布产品没有区别,而且这些匹配的关键词都是含有marble makeup bag这几个单词为主,例如没有出现在标题的cosmetic,这个词对应的关键词,并没有出现有达到3星及以上的,小TA建议各位优化关键词还是要特别注意)

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D. 用不同的或者相近的关键词不断发布产品信息对搜索排序有利

实际:这种铺词行为会导致您网站上出现大量的重复产品,严重影响买家体验;且产品越多管理维护的成本也就越大,会导致网站上出现大量零效果产品,产品数量越多、零效果产品的占比越大,排名受影响的程度也会越大。

E. 三个关键词写得一样对排序有利

实际:三个关键词写得一样跟就写一个关键词在搜索中的效果是一摸一样的,且关键词对排在前面还是后面没有影响作用。

三、阿里官方建议

建议关键词如下:

1. 【营销词 + 产品中心词】 如: Best-selling Tablet pc

2. 【重要属性词 + 产品中心词】 如:16GB 10.1’’ Tablet pc

3. 【营销词/重要属性词+产品中心词近义词/变体】 如: New style laptops / 32GB red laptops

建议产品关键词与标题中的内容存在差异,包含修辞词,属性词,产品核心词的差异均可。

说明:关键词设置,排序,文本相关性,买家喜好度,类目等等,这些维度基本是没有变化的。

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