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双11腾讯试水 微信小程序上线“商品搜索”功能

2018-11-03 11:03:06来源:联商网

在双11这个时间节点,腾讯的微信小程序悄然开启了商品搜索功能。

近日,微信小程序上线了商品搜索功能,用户在键入关键词时,搜索结果会呈现出购物单商品。此前,微信曾在“搜一搜”测试商品搜索功能,如今这一功能又多了一个入口。

《联商网》了解到,微信商品搜索功能并未主动对外开放,只有用户在触发关键词时,才能搜索到商品,这说明微信会通过自动识别关键词来决定是否进行商品展示。

值得注意的是,此前在搜一搜上,当用户搜索到商品时,全部会指向京东购物小程序。如今这一范围扩大到有赞、小店等提供技术支持的小程序电商。

以森马为例,通过小程序入口搜索森马,首先获得的结果便是购物单商品推荐。用户除了可以点击查看商品详情外,还可以看到有多少人“已买”此件产品。不过,《联商网》发现,目前小程序商品展示仍不成熟,显示“已买”人数出现BUG。

小程序从“没有入口”到主动显示入口,再到基于LBS展示附近小程序,经过了多次版本迭代。如今用户在点击附近小程序时,可以看到美食、购物、酒店、休闲娱乐、教育、房产、医疗、亲子等类目信息,不过这些类目信息似乎也只是承担了黄页的功能。

有数据显示,微信小程序自从2017年1月上线以来,数量已经突破100万个。随着小程序生态日趋成熟,不少服饰、化妆品品牌纷纷试水小程序电商。腾讯社交广告直营电商行业负责人曹琪曾在有赞百万小程序峰会上表示,随着微信对小程序流量入口的逐步开放,小程序的引流成本越来越低,月活用户越来越高,小程序正在成为电商的标配。

目前美妆、服饰品牌客群呈现出年轻化趋势,而微信用户60%都是25岁以上人群,他们大多工作稳定,具备一定的购买力。腾讯发布的2018年Q2财报显示,微信及WeChat合并月活跃账户为10.58亿,面对这一巨大市场,诸如巴黎欧莱雅、耐克、森马等品牌都在试水小程序电商。

不过,由于微信小程序已经形成生态闭环,本身就是一个去中心化的模式,这也使得用户进入小程序电商需要经过多道步骤。比如,用户需要先在微信搜索品牌名,然后进入其绑定的小程序,才能完成选购-下单-支付-购买等环节,或者是通过小程序搜索名称,再直达商品。

微信上线商品搜索功能,无疑会简化步骤,给用户带来便利。只不是,一贯克制的微信依然十分谨慎,通过长期测试用户反应后,它才会决定未来是否将商品搜索入口全量开放。

不过,可喜的是,微信试水电商的方法越来越多了。

(来源:联商网)

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