厂商动态 > 正文

营收攀升、会员数量创新高,爱奇艺为何仍无法摆脱亏损?

2020-03-05 11:16:25来源:

原标题:营收攀升、会员数量创新高,爱奇艺为何仍无法摆脱亏损?

[钉科技述评]公司成立第十年,爱奇艺没有跳脱亏损局面。

近日,爱奇艺发布了其2019财年财报。具体来看,2019财年爱奇艺总营收达到290亿元人民币,同比增长16%。其中,第四季度营收为75亿元人民币,同比增长7%;第四季度净亏损为人民币25亿元,上年同期净亏损为人民币35亿元。

如今的长视频行业,爱奇艺、腾讯视频、优酷是领军平台。

据了解,爱奇艺为了在三大平台中占据优势地位,过去几年一直致力于打造优质内容,从而来更好的吸引用户,因此在内容成本方面,爱奇艺的投入连年扩大,截至2019年,爱奇艺在内容成上的投入占营业成本7成还多。

然而,这样的高投入却没有为其换来可观的收益。根据爱奇艺上市以来公布的财报,2017年至今,爱奇艺各项利润指标长期为负,且亏损幅度持续扩大,2017年至2019年三年的净亏损分别为37亿元、91亿元、103亿元。

尽管爱奇艺是视频平台多轮竞争的“胜者”之一,但盈利仍是其无法解决的难题。

亏损,与高成本低收益直接关联。前文已经提到了成本为何居高不下,而在未来,其收益的提升也并不会轻松。

一方面,广告业务收入难提高。

目前来看,广告收入是爱奇艺营收主要来源之。然而,近两年短视频平台的强势崛起,他们不仅抢占了用户观看时长,同时,凭借更为直接的宣传以及转化效果,也获得了更多广告商的认可,这会影响到爱奇艺等视频平台的广告收入。

压力不仅来自短视频平台,今日头条、百度等的信息流广告也受到广告主的青睐。

综上看,爱奇艺等视频平台整体的广告收入势必会受到影响。

通过财报能够直观看到这种影响,财报显示,在2018年第四季度至今,其广告收入已经连续四个季度负增长,2019年爱奇艺全年广告营收83亿元,低于2018年的93亿元。

另一方面,会员收入提升待定。

近两年,爱奇艺订阅会员的规模不断扩大。根据财报显示,截至去年第四季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.07亿,订阅会员规模同比增长22%。付费会员服务是爱奇艺盈利的一个重要抓手,但增长能力待考。

腾讯视频、优酷也都在会员方面发力,随着用户在各平台观看习惯的养成,以及爱奇艺的活跃用户数、付费会员渗透率都到达了一定规模,会遇到增长天花板,会员增长速度并不确定。

当然,在没有会员数量大幅增长的情况下,也可以考虑提高ARPU值。

日前,爱奇艺CEO龚宇表示,自身会员费太低,未来要涨价。但是,对于爱奇艺等视频平台来说,涨会员费会是个很大的挑战。消费者目前对于内容付费的价格还是比较敏感的。例如,2019年,爱奇艺、腾讯视频利用《庆余年》IP,探索新的付费方式,提出了新的超前点播模式,但随即遭到舆论批评,最后都重新调整了收费策略。

随着用户习惯的改变以及短视频平台的成长,爱奇艺等视频平台的用户、广告收益会面临更大挑战。对于爱奇艺来说,如何在这样的背景下实现盈利,依旧待解。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)

来源:搜狐

  • 电影花絮
  • 电影情报
  • 圈子新闻
  • 电影新闻
  • 电影搜罗
  • 电视剧
  • 影视演员
推荐阅读