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京东发布扶持进口快消品:投千万推粉丝运营

2018-10-10 11:27:16来源:

来源: TechWeb

在全球美食博览会启动仪式上,京东进口商品部对外发布了扶持进口快消品的全新战略,这一战略包括流量规划,上新规划,服务规划、国家馆规划等内容,以促进进口快消品在电商平台上高速增长。

京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶表示,这一新战略涵盖食品水饮、母婴、清洁个护、宠物园艺等快消品众多品类。其中,进口食品是目前国人消费进口快消品的主要品类,新战略也将重点在进口食品领城实施。

随着消费升级趋势的明显,全球进口快消品中的进口食品在我国市场前景良好。根据海关统计显示,2017年全国进口食品达582.8亿美元,同比增长25%,近五年间,进口食品贸易额年均增长率为5.7%。

谈及流量规划时, 京东商城大快消事业群消费品事业部进口商品部总经理黎开思表示,京东希望通过全方位的内容触达,建立关注关系,以达成粉丝的积累,最后完成价值的变现。用户粉丝化对于品牌转化、复购、产品定制、服务差异化都有着非常巨大的支撑。

黎开思还称,为进一步赋能商家粉丝流量的运营,进口商品部将在未来一年设立价值1000万元的资源用于粉丝拉动及粉丝类定向活动的支持,旨在一年内扶持10家店铺粉丝突破100万,100家店铺粉丝数突破10万。

此外,黎开思还宣布,未来一年,京东进口商品部将开设50个美食国家馆。目前,京东已开设了爱尔兰、泰国、荷兰、马来西亚、新加坡、俄罗斯等国的国家馆,而德国、韩国、意大利、加拿大等国的国家馆正在筹备中。未来,京东还将为国家馆开设专门的频道入口,以最优质的资源推动国家馆发展。

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