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顺丰回避与外卖正面交锋:目前供内部员工订餐

2020-05-12 14:48:31来源:北京商报

顺丰对做外卖的回应,似乎在避开与外卖平台“正面刚”。5月11日,顺丰回应称,丰食小程序目前是为了方便顺丰体系公司员工订餐,在内部推行。

北京商报记者浏览发现,根据小程序页面信息,“丰食”已经获得德克士、必胜客、超意兴、船歌鱼水饺、大城小爱等52家连锁品牌入驻。在主页,目前只开通了外卖下单,而堂食点餐还未开通。

而据顺丰同城相关人士向媒体的回应,等内部企业餐的解决方案足够成熟时,项目组也会探讨丰食能否作为顺丰同城给老客户的增值服务之一。至于丰食小程序的未来,顺丰同城内部也依然在观察和思考。

事实上,从2019年10月宣布“同城急送”业务独立运营开始,顺丰便将即时物流版图延伸至餐饮、商超、生鲜、服装、医药、奢侈品等多个领域。

针对“丰食”的回应让顺丰避开了与外卖平台“正面刚”的局面。但也有餐饮业内人士认为,顺丰以团餐业务进入外卖市场不仅是为了避开与美团外卖、饿了么的正面交锋,同时也符合顺丰在送餐领域一直以来的布局套路。

“顺丰一直以来都比较专注于配送环节,对于平台运营似乎并没有显露太多热情,此前顺丰投资百度外卖以及被传收购百度外卖时,顺丰也只是接受了当时百度外卖在北京部分区域的配送单,并且顺丰一直活跃在送餐领域,但却保持着相对低调的姿态,比如瑞幸咖啡、喜茶小程序以及一些独立配送的餐饮品牌的物流合作方都是顺丰”。

餐饮连锁顾问王冬明也认为,即便顺丰最终自建了外卖平台,顺丰也仍然是以物流配送为核心业务这点不会改变,外卖也只是支撑顺丰同城配送的一部分业务,就像打车业务之于美团点评,但顺丰如果进入外卖市场对于餐饮商户会带来利好,餐饮企业也更希望出现新的外卖“第三极”以缓解当下外卖佣金上涨带来的成本压力。

不过,有截至2019年3季度的外卖交易份额数据显示,美团占比53.0%,饿了么+饿了么星选合计占比43.9%,其他平台仅有3.1%的残羹。也既意味着,外卖市场的新入局者将面临难啃的骨头。

对于丰食而言,如果未来涉足外卖,入驻的商家数量也将关系着平台对用户的吸引强弱。电商分析师鲁振旺表示,外卖平台需要给用户提供丰富的选择,包括各类餐食,而丰食几乎是从零做起,这将是一个不小的难点。

他认为,如果顺丰插手外卖已经很难有机会,目前市场已经成熟,用户也被瓜分,部分商家已经与饿了么、美团签约,丰食在招揽商家入驻时将会遇到增量的瓶颈。此外,美团在本地生活已经建立起了完整的生态,而饿了么能依靠阿里流量加持,丰食在两个巨头中间难以看见优势。

(来源:北京商报 记者:郭诗卉 何倩)

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