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今年欧莱雅、资生堂等巨头推了哪些新品牌?

2018-08-10 10:47:58来源:

众所周知,欧莱雅、雅诗兰黛等化妆品巨头,几乎都是靠着收购建立了如今的美容帝国。

对于这些大公司来说,收购一个已经发展成熟的独立美妆品牌,远比自己培育一个新品牌要省事的多。

尽管如此,品观君却注意到,2017年底到2018年这段时间有不少日化巨头,一边在加速收购独立美妆品牌,一边也加快了推出新品牌的步伐。看来,光靠收购并不能满足这些大公司抢占市场的野心。

不过,从另一个角度来看,这些巨头们既然愿意冒着风险重新培育一个全新的化妆品牌,也能证明它们对某一品类市场的看好。所以,了解它们推出了哪些全新的品牌,在一定程度上也能帮助国内的化妆品企业及早洞悉全球化妆品市场的趋势。

品牌名:Recipist

所属集团:资生堂

定位:电商品牌

推出时间:2017年11月

2017年11月,资生堂集团宣布推出旗下首个电商品牌Recipist。据其官方所称,Recipist主要针对日本市场20岁出头的“数字化消费者”。

在资生堂集团看来,这些千禧一代消费者的皮肤问题往往比前几代人要少,但是由于生活方式不健康、皮肤护理不足等原因,皮肤的平衡很容易被破坏。因此,Recipist的产品将以恢复皮肤平衡为目标。

据了解,Recipist产品主要包括护手霜、润肤露、防晒霜、唇膏和BB霜等,价格从290日元到840日元(约合人民币17元到49元)不等,以590日元(约合人民币35元)为主。

值得一提的是,由于日本千禧一代人热衷于社交媒体、依赖手机生活,Recipist的产品设置为只能通过资生堂的电子商务平台以及亚马逊等电子购物平台进行购买,不会供货给实体店。

品牌名:POSME

所属集团:资生堂

定位:彩妆

推出时间:2018年1月

今年1月,资生堂再次发布定位日本高中女生的新品牌POSME,它由资生堂创新设计实验室与一群高中女生共同开发,他们组成的团队被称之为Posme&Co.。

这群高中女生向资生堂提供了在美妆护肤方面的需求,以及对现有产品和原型的反馈。据了解,Posme的第一款产品是一款多功能化妆工具“Play Color Chips”,它是用塑料薄膜覆盖的小方块,内部装有样品容量大小的化妆产品,消费者可以直接用指尖蘸取,在眼睛、脸颊或者嘴唇进行一次性使用,以最大限度满足高中生可支配资金低,却又想尝试多种美妆的心理。

当然,据资生堂方面表示,Posme今后上市的产品不一定全都是化妆品,可能会推出美瞳、电子产品甚至糖果和纺织品等。

不得不说,资生堂绝对堪称近期推出新品牌最多的美妆巨头。去年7月,其推出入门级护肤品牌WASO,紧接着11月份推出电商品牌Recipist,仅相隔3个月后,资生堂再次推出新品牌POSME,在追求年轻化的路上似乎有点着急。

品牌名:Botanea

所属集团:欧莱雅

定位:天然染发剂

推出时间:2017年12月

2017年12月,欧莱雅集团宣布推出首款基于全植物色素的染发剂Botanea,以迎合那些对产品中的化学成分越来越敏感的消费者的需求。

据悉,Botanea的原料来自在印度发现的三种植物,因为不同染发剂的颜色还需要进一步调配,因此该产品推出时并未全面进军大众消费市场,直到今年5月才开始在欧洲的美发沙龙正式推出。

而推出该染发剂新品牌的原因,除了市场对天然成分的美容产品需求越来越多以外,欧莱雅集团专业美发产品部近期的增长乏力或也是主导因素。

作为欧莱雅的起家和强势业务,截止2017年12月,专业美发产品部却成为欧莱雅集团表现最差的部门,业绩已经连续7个季度放缓。

而这一新品牌,无疑承载着欧莱雅集团为专业美发产品部带来新增长点的期望。

品牌名:House99

所属集团:欧莱雅

定位:男士理容

推出时间:2018年1月

今年1月,欧莱雅集团与英国足坛巨星大卫·贝克汉姆共同推出了个人男士理容品牌 House99。这不仅是贝克汉姆推出的首个个人男士理容类品牌,同时也是欧莱雅集团近年来孵化的首个独立品牌。

双方表示,合作的主要目的在于满足大多数男士剃须等理容需求,鼓励男士寻求自我表达的生活方式。

据了解,该品牌定位为高端名人品牌,整合了英国理发店文化,将男士理发、护肤、剃须和纹身的需求融入一个品牌当中,通过欧莱雅集团旗下的奢华产品部门推出。

欧莱雅集团官方表示,House99的研发工作历经两年时间,针对的是千禧一代男士消费者的理容需求,包含21款创新产品,能满足男士各类造型需求。

值得关注的是,尽管欧莱雅集团并未预测House99的销售情况,但业内认为,该品牌在第一年有望贡献5000万美元的零售额。看来,大家对欧莱雅集团的专业实力与贝克汉姆的明星效应,还是很看好的。

品牌名:ApotheCARE Essentials

所属集团:联合利华

定位:植物护肤

推出时间:2017年11月

2017年11月,为了迎合天然美容产品的需求,联合利华在美国市场推出了一个新的洗发水品牌ApotheCARE Essentials,这是联合利华在该品类过去十多年来推出的首个新品牌。

据了解,该品牌主打天然成分,共有18种产品,拥有 6 种基本成分(牛蒡、白柳、迷迭香、银杏、鼠尾草、沙棘)和四种香型(薰衣草、香草、茉莉、天竺葵),并且只在亚马逊等线上平台销售。

为了寻求创新,联合利华近几年相继收购了诸如剃须行业的明星公司Dollar Shave Club、澳大利亚茶叶品牌T2、英国袋泡茶制造商Pukka Herbs、以及Carver Korea等创业公司。

但在独立开发迎合市场趋势的新产品上,联合利华显得能力不足。而在洗护领域,其产品组合中缺乏主打天然成分的品牌,这大概也是联合利华推出ApotheCARE Essentials的原因。

品牌名:Love Beauty and Planet

所属集团:联合利华

定位:健康环保个护品牌

推出时间:2018年1月

继推出ApotheCARE Essentials仅一个月,联合利华又在美国市场推出第二个内部孵化的全新品牌Love Beauty and Planet(以下简称为“LBP”),该品牌针对年轻消费者,主打环保理念,包括洗发水、沐浴露、护发素等 18 款产品,于 2018 年 1 月上架。

据悉,LBP除了产品使用天然原料以外,还大多采用 100% 可回收瓶身(喷雾瓶和瓶盖除外),瓶身标签也使用了特殊的粘合剂,确保可在回收过程中去除。

此外,为了缩短人们的清洗时间,减少用水量,LBP 的护发素还采用一种新的“快洗”技术,能令护发素接触水后只需要 10 秒就能快速冲洗掉,从而实践环保的理念。

尽管LBP是针对细分化市场,但借助联合利华的渠道优势,LBP还是得以进入美国的各大超级市场以及纯天然用品店。

看来天然健康洗护的趋势,这些日化巨头们都要抢先抓住。

品牌名:Seed Phytonutrients

所属集团:欧莱雅

定位:天然护肤

推出时间:2018年4月

今年4月,欧莱雅孵化器孵化出一个定位天然有机的新品牌Seed Phytonutrients。欧莱雅集团创立该品牌的愿景是打造一个有四个核心环节的品牌:种子多样性、支持美国有机农民、给市场带来最有效的自然产品、美国的可持续发展。

Seed Phytonutrients推出16款产品,涵盖头发、皮肤和身体护理领域。产品中所含的种子精油来自美国有机农场,产品包装完全由玻璃或回收的纸瓶制成。

据了解,Seed Phytonutrients在销售渠道上主要布局了亚马逊等电商平台,以及一些注重天然有机的实体零售商。

值得一提的是,这是继House99之后,今年欧莱雅从零开始培育的第二个品牌。不过,与House99不同的是,该品牌由欧莱雅资助,但是与组织分开,目的是建立一个独立品牌的声誉。

品牌名:Flesh

所属集团:露华浓

定位:彩妆

推出时间:2018年6月

今年6月,近年来业绩持续大跌的露华浓集团,也按捺不住推出了新的彩妆品牌Flesh,希冀为集团带来新的增长点。

该品牌由行业资深人士Linda Wells开发,专为美妆连锁Ulta Beauty设计,Flesh于6月24日在ulta.com上线,并将于7月8日在510个Ulta Beauty实体店推出。

Flesh有40个色号的粉底棒、14个色号的高光、30个色号的口红、8个色号的腮红和眼影盘等12种产品,包装走极简风格。

品牌消费群体面向所有女性,为不同肤色设计产品,往多元化和包容性方向迈出了一大步,这也体现了露华浓集团在品牌定位上的差异化。

有业内人士估计,如果成功的话,Flesh第一年的销售额可能会达到4000万至5000万美元。也许,露华浓集团可以靠它挽救近年来业绩不断下滑的颓势。

品牌名:Dr.JayJun

所属集团:韩国JayJun公司

定位:药妆

推出时间:2018年7月

面膜品牌涉足全品类,似乎已经成为趋势。

7月上旬,靠卖面膜出名的韩国JayJun公司宣布推出全新药妆品牌Dr.JayJun,主要针对敏感肌肤人群。

该品牌主要分为“Source Cure”、“Mega BrightProgram”和“Arc Solution”三大系列,主打镇静舒缓、美白、祛痘等功效,现已发布14款产品。

不过,目前这一品牌仅在韩国市场销售,未来可能以跨境贸易的方式进入中国市场。

除了这个药妆品牌以外,JayJun公司还推出了全新彩妆品牌I KNOW I ONE。该品牌定位为仅用一款产品、简单地触摸就能展现专属于个人美丽的彩妆专业品牌。旗下产品包括液体粉底液、隔离霜、气垫腮红、唇彩、眼影、眼线笔、定妆喷雾等。

归结起来,这些巨头们推出的全新品牌,大致有着以下几点规律:

1.从品类来看,彩妆、个护正成为这些化妆品巨头的着力点,这两大品类不仅在中国备受关注,在全球市场,同样是热门品类;

2.从成分来看,主打天然、有机、环保成分的新品牌占多数,不少化妆品巨头也正逐渐加大对天然美容护理市场的布局;

3.从定位来看,多个品牌定位千禧一代的年轻群体,这也表明年轻化趋势愈加明显,年轻人成为化妆品企业越来越关注的对象;

4.从渠道来看,亚马逊等为代表的电商平台成为多个新品牌推出后的首选销售渠道,资生堂推出的Recipist更是干脆宣称为电商品牌,只通过电商渠道销售。无疑,电商正成为全球范围内化妆品牌的重要销售渠道。

那么问题来了,你认为对于大公司来说,到底是收购一个发展相对成熟的独立美妆品牌好,还是重新培育一个全新的品牌更好呢?

(来源:品观网)

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