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这个双11“墙裂”推荐的明星同款 非伊芙丽莫属

2018-11-06 14:26:32来源:联商网

近年来,从韩剧《想你》的同款口红“想你色”到带货女王杨幂的“机场同款卫衣”,明星同款早已躺进了不少消费者的日常“购物清单”中。

人们热衷于明星同款的背后是对明星本人的好奇心,明星们的各种街拍照、机场照一经爆出,不管是身上穿的还是肩上背的,下一秒都会成为线上购物渠道的热搜词,“明星同款”已被视为当下明星消费影响力的风向标。据阿里巴巴2017年末发布的《明星消费影响力报告》显示,仅2017年7月至9月,就有超4亿人在淘宝上搜索“明星同款”,平均每天超过450万人。

女装品牌伊芙丽堪称“明星同款”的惊喜制造者,在近两年的多部影视剧以及明星街拍中伊芙丽怒刷存在感,令众多年轻消费者趋之若鹜,不仅创造了话题,也带火了销售。

影视剧中的明星同款

早在几年前,伊芙丽就在为影视剧植入做准备了,电视剧《她来了,请闭眼》、《我是杜拉拉》中均有伊芙丽品牌的露出。其中,《他来了,请闭眼》中马思纯饰演的女主角简瑶身着的伊芙丽服装,有4款直供电商,2个月内线上销售总额就近200万。

去年《欢乐颂》的播出则让伊芙丽彻底打响了明星同款,剧中蒋欣、王子文、乔欣等人的同款穿着销售可达300-400万。其中有一件印着伊芙丽logo的T恤一度卖断货,出货量达2000件以上,足以证明明星同款背后巨大的购买力。

▲乔欣在《欢乐颂》中身着的伊芙丽LOGO T恤一度成为“断货王”

在谈到影视剧植入的时候,伊芙丽市场部相关负责人表示,“影视剧本来就有着先天的话题性,映射在服装上,就可以起到很好的讨论效果,最终起到T2O(TV 2 On line)的作用。韩剧在这方面就很有借鉴意义,特别是《来自星星的你》火了之后,不管是正品同款,还是山寨仿冒,都有了一个空前的发展。这也是我们为什么会选择做影视剧植入的另一原因。”

明星联动打造爆款

选对代言人对一个品牌至关重要,伊芙丽在选择代言人这件事上一直都很明智。从早期的刘诗诗、唐嫣,再到超模何穗,伊芙丽一直注重挑选时下最符合其品牌形象定位的明星。

在今年10月8日的伊芙丽18周年成人礼开幕式上,故宫宫廷文化公司携手伊芙丽展开合作,力献全新合作的“我喜欢这宫里的世界”系列。在活动现场,品牌嘉宾设计师超模何穗、“行走的穿搭教科书”宋佳、全能偶像Jeffrey董又霖身穿伊芙丽同款,展示不一样的魅力。活动结束后,Jeffrey董又霖身穿伊芙丽与故宫宫廷文化的合作款卫衣亮相机场,引来粉丝追捧。

▲宋佳身穿纯白色毛衣搭配同色系半裙亮相活动现场

▲Jeffrey董又霖在机场身穿伊芙丽与故宫宫廷文化的合作款卫衣

▲超模何穗身穿伊芙丽驼色针织套装亮相机场

“明星同款”掀起的不仅仅是令消费者津津乐道、粉丝争相模仿的时尚穿搭风,更重要的是畅销之后反馈到数据上的实打实的漂亮战绩。

去年双11,伊芙丽以黑马之姿闯进全网女装TOP5,排名第四,领跑中国女装品牌。旗下三品牌EIFINI伊芙丽、SEIFINI诗凡黎、MM麦檬在当天全网销售最终突破2.83亿元,同比增长78%,伊芙丽单品牌突破2.34亿元,同比增长96.6%,毛呢大衣品类位居天猫TOP1。

其中伊芙丽与超模何穗联手打造的SuixEIFINI联名系列单品取得了近4000万销售。其中联名款丝绒羽绒服单品销售近万件,咖色双面呢大衣入选天猫官方的爆款清单,销售突破7700件。

今年双十一即将在本周末正式到来,伊芙丽的线上线下活动也早已预热中。作为与伊芙丽连续合作了三年的明星嘉宾设计师,何穗将继续联合伊芙丽打造Suixeifini2018 F/W 联名系列,并于11月11日0点正式开售,揭秘超模独特的时尚理念和搭配哲学。

除此之外,“行走的穿搭教科书”宋佳虽然最近忙于新电影《诗人》的宣传,穿搭教科书的任务也没有懈怠,近期又身穿eifini伊芙丽18AW新季的三套LOOK,给出了秋冬红色与米白色的穿搭参考,这样的穿搭tips相当具有借鉴价值。事实上,伊芙丽“宋佳款”也已经被“收录”在各大秋冬穿搭指南中。

可以预见,今年双11,伊芙丽的一系列“明星同款”将刷爆线上交易,为伊芙丽的时尚生意添把火。

(来源:联商网)

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