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董明珠手机梦难圆:格力不给力,大松有点松……

时间:2022-06-21 20:58:26 来源:腾讯新闻

曾放豪言“做手机肯定会超过小米”的格力电器,如今却在手机市场上节节败退。

近日,有网友爆料称,“6・18”大促期间,格力电器一场浏览量多达30万人次的直播,旗下一款名为“大松 G7”的手机销量却仅有39台。而这其中,还有20人没有付款。

自2015年起,在家电市场征战了20余年的格力电器开始将商业版图开拓至手机领域,不断推陈出新。然而,面对渐趋“红海”的手机市场,在苹果、华为、小米等品牌的“围剿”之下,格力手机无论在产品知名度,还是市场销量上,都无法与前述品牌比肩。“家电巨头”格力进军手机市场,俨然是一条“崎岖之路”。

“家电巨头”格力卖手机,销量惨淡?

近日,“家电巨头”格力电器因在直播间内带货旗下的一款“大松 G7”手机而备受网友关注。

6月19日,一位网友在社交平台爆料称,“6・18”大促期间,格力电器在抖音直播间的一场带货直播中,格力电器董事长兼总裁董明珠“亲情助阵”,但“大松 G7”手机的销量却仅有39台。同时,这位网友还表示,该场直播的浏览量多达30万人次,“后台工作人员在报数据时称,这39人中还有20人没有付款”。

随后,未来网记者尝试与该爆料网友取得联系,但截至发稿前,该位网友并未回复。

抖音平台“格力旗舰店”截图

记者注意到,格力电器在抖音直播间共计有5个主体直播账号,其中,“明珠羽童精选”和“格力董明珠店”两个账号均曾带货过“大松 G7”手机。截至目前,抖音平台“格力旗舰店”内,经前述两个直播账号带货的“大松 G7”手机的销量显示为53台。

未来网记者随即以消费者身份向“明珠羽童精选”“格力董明珠店”“格力旗舰店”寻求联系,求证上述网友爆料信息的真实性。截至发稿前,仅有“格力旗舰店”客服向记者回应称,对于上述情况并不了解。6月20日下午,未来网记者向格力电器发送了采访函,截止发稿前,仍未获得回应。

事实上,尽管格力电器未对上述爆料作出回应,但格力手机销量不景气的问题,却已然是不争的事实。

官网资料显示,格力电器成立于1991年,产业覆盖家用消费品和工业装备两大领域,产品远销160多个国家和地区,旗下包括晶弘(LINGHOME)、大松(TOSOT)、格力电工、联云科技(LYENTECH)等十余个子品牌。1996年,格力电器在深交所挂牌上市,并于2015年正式开拓手机业务,推出第一款“格力1代”手机。

据观察者网报道,2015年1月,董明珠在一档财经节目上直言,“格力做手机肯定会超过小米”“我要做手机,分分钟,太容易了”。此外,另据时代周报,在2015年6月的股东大会上,董明珠表示,格力手机(格力1代)数量有限,供不应求,对外价格是1600元。“未来相信卖5000万台没问题。”董明珠说道。

然而,格力1代手机的销量却惨遭“滑铁卢”。据悉,该款手机的最终销量定格在10万台左右,距离董明珠的“预期”足足差了499倍。

未来网记者梳理后发现,截至目前,格力手机共计推出6款手机:格力1代、格力2代、色界手机、格力3代、大松G5、大松G7,官方售价在1600元至3000余元间不等,在手机市场中处于中低端的定价。不过,即便售价不高,后续几款手机同格力1代一样,市场销量均不容乐观。

新浪微博截图

据每日经济新闻此前报道,格力色界手机于2017年推出后,一条“格力色界手机官方销量仅5台”的消息不胫而走。而后,格力电器方面回应称,“手机的销量5台是(该型号)手机刚挂上时的数据,销量每天都在更新。”据悉,三日内,该款手机的销量达到3870台。

未来网记者检索后发现,目前格力手机在各大线上官方平台销售的仅有“大松 G5”“大松 G7”两款机型,两款手机在天猫“格力官方旗舰店”、抖音“格力旗舰店”、微信小程序“格力董明珠店”的累计销量共计约3.4万台。

而对比同行业的小米、苹果,格力手机的销量可谓业绩惨淡。

去年10月,天风证券发布的公开数据显示,预计苹果iPhone 13系列的首批订单量将达到9000万部,超越去年iPhone 12系列的8000万部。另据知名市场研究机构Counterpoint发布的公开数据,去年12月,小米12系列在上市首月的销量仅46万台,远低于小米11系列首月112万的销量。但即便如此,相较格力手机而言,小米、苹果的销量数据可谓“云泥之别”。

直言“超过小米”、“对标”苹果,格力手机未来前景如何?

尽管手机业务的发展迟迟未达预期,但格力电器始终未放弃开拓这一领域。据悉,格力电器于今年6月召开的2021年股东大会上,董明珠在谈到格力手机的发展现状时直言道,“我们做的(格力手机)并不比苹果差”。

从进军手机市场之初放出豪言“做手机肯定超过小米”,再到如今的“对标苹果”,董明珠为何对格力电器做手机有如此信心?

新浪微博截图

未来网记者梳理格力电器历年来的财报后发现,格力电器并未对其手机业务的营收、研发、销售投入等数据做详细说明。

从财报数据来看,空调业务一直是格力电器的主营业务,营收占比多年来一直维持在70%-80%左右。以2021年为例,财报数据显示,2021年,格力电器的营收为1896.54亿元,同比增长11.24%;净利润为230.64 亿元,同比增长4.01%。其中,空调业务贡献了1317.13亿元的营业收入,占营收比重的70.11%。

而在不少业内人士看来,格力电器开拓手机业务,或许是经营业务过于单一所致。对此,董明珠本人似乎也颇为认同。

据北京商报报道,今年5月底,在格力电器召开的2021年度业绩说明会上,董明珠多次谈及“困难”“挑战”“变革”等关键词,她还指出,“格力过去30年被空调绑架。”

此外,据证券日报,今年5月,董明珠曾公开表示,格力手机目前还在继续研发,并没有停止手机制造产业链。“格力做手机不是简单为了抢占手机市场,而是根据自身家电业务做的规划。”她还表示,“格力坚持下去就会有收获”。

事实上,被董明珠寄予厚望的手机业务,并不被业内所看好。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受未来网记者采访时表示,放眼全球,手机市场的竞争已进入白热化阶段,尽管格力电器于7年前布局手机市场,但相较而言,其入局的时间点已经晚了。

徐雄俊表示,“从竞争对手来看,苹果手机主打高端智能机,华为手机主打高端商务手机,小米手机主打高性价比,VIVO、OPPO则主打拍照、颜值。相较而言,格力手机缺乏自身的精准产品定位,没有向消费市场传递购买其手机产品的理由。”

徐雄俊指出,格力电器入局手机市场的原因,或是出于智能化家电的战略部署考虑。“但从消费者认知的角度来看,格力的空调产品过于深入人心,其推出的手机产品往往被大众所忽略。”

在徐雄俊看来,格力手机未来仍有机会,前提是其必须明确自己的品类创新和精准定位,找准差异化布局。“目前,格力手机沿用的是自身的传统家电品牌‘大松’,消费者认知较难转变。出于扩大知名度方面考虑,未来格力手机可启用新品牌,或是收购其他手机品牌,例如魅族、中兴等。”

值得一提的是,除了在销量上不尽人意,格力手机在产品配置上也屡遭诟病。

独立电信分析师付亮在接受媒体采访时曾指出,从硬件看,格力手机的性价比不高,上新周期慢。“像格力大松G7手机采用的骁龙870芯片,是去年手机市场的主流配置,也是主流手机厂2-3代前的产品配置,今年主流手机的配置已是骁龙888 Plus芯片。”

付亮直言,较高的手机定价,落后几代的配置,让格力手机很难吸引大众消费者。

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作者 | 未来网记者 凌萌

审校 | 国宁

终审 | 宋广辉

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